Nell'estate 2015 esplode una nuova tendenza: quella dei 'turisti degli estremi', con la quale si identifica una quota crescente di Italiani che non è interessata al 'tutto' ma ricerca il 'solo'. Trattasi di Italiani che vogliono una vacanza al mare monoprodotto: vogliono cioè fare 'solo riposo in spiaggia', 'solo attività fisica slow', 'solo soddisfazione per i propri figli', etc. In sostanza, però, sia per gli Italiani che nell'estate 2015 ricercano una vacanza 'multiesperienziale' – che rappresentano una quota di circa il 56% del totale di coloro che faranno il soggiorno principale in una località di mare – sia per quelli che ricercano il 'solo', la vacanza al mare è sempre di più un momento fortemente atteso e desiderato. Infatti, fuggire dalla quotidianità per almeno una settimana e rifugiarsi al mare è – oggi – qualcosa di 'essenziale'. Il concetto di vacanza 'essenziale' si traduce, quindi, in due diverse visioni, ambedue manifeste nell'estate 2015: essenziale come vacanza alla quale non si può e non si vuole rinunciare, perché ricca di esperienze; essenziale come vacanza al mare altamente focalizzata su un 'estremo', quindi su un unico, chiaro e solo elemento. Questo è il concetto di base che identifica le vacanze al mare nell'estate 2015, ma la ricerca fornisce indicazioni sui mega-trend e sulle tendenze in atto, come pure l'andamento delle destinazioni balneari italiane (il panel è composto da 113 destinazioni), i prezzi dei servizi ma anche il paniere di spesa degli Italiani ed altre interessanti indicazioni.
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